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广告还有救吗?紫红浅析
浏览: 发布日期:2019-04-19
“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这句二十年前约翰·沃纳梅克提出的营销难题,在今天看来依然深刻。

营销策略往往以结果论成败,在用户时间碎片化的前提下,广告ROI效果不理想、新品牌定位不明确、目标用户不清晰等问题被放大。同时,病毒式的投放方式以及单一的内容形式也必然会让用户产生审美疲劳,降低对广告的体验和兴趣。

诚然部分广告主已经在采取一些手段,例如例如采用第三方的数据监测,或是直接消减数字营销预算来减少无效投放。

然而要根治这些问题,整个行业需要更聪明、更具颠覆性的解决办法。

回顾营销行业的发展史,近些年来,相比营销理念的变化,技术升级突破更加直接推动了营销的发展,不断为营销实践创造更多的可能性。

整体来看,营销技术的发展大致可以分为四个阶段:

第一个阶段是基于大众媒体的传统营销,主要关注对大范围消费者触达,典型的像广播广告、电视广告等;

第二个阶段是互联网+营销,开始考虑在触达的基础上进行交互和沟通,典型的像搜索广告、社交媒体广告等;

第三个阶段是大数据+营销,开始注重的精准度和个性化,典型的像信息流广告、DSP/DMP等;

而目前则是正在转向第四个阶段:AI+营销阶段,开始全面优化各个环节的效率。



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