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CTR赵梅:声闻不废 识人以音
浏览: 发布日期:2019-04-19

2019年4月15日下午,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅在上海参加了远誉广播媒体资源推介会,发表了题为《声闻不废 识人以音》的主题演讲。

图为:赵梅女士演讲照片

演讲主要分为两个部分,首先是对广告市场和广播媒体的整体分析。整体市场总量保持稳定,但头部客户减弱,预算呈现分散。

根据CTR媒介智讯监测数据显示,2018年中国广告花费增幅收窄回落至2.9%。从行业来看,食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长。从媒体类型分析,承载区域推广职能的广播和生活圈媒体持续增长。

 

广播媒体资源量降幅收窄,广告刊例花费增长,食品成为传统广播广告花费的新重点行业。广播媒体立足区域的营销优势凸显,本地化服务品牌投放集中。另外随着消费升级,广播媒体吸引后汽车市场、装修、旅游等新消费趋势行业纷纷涌入。

 

第二部分主要探讨广播媒体如何在一个高度分散的市场形成规模化的传播,主要从四个方面展开。

第一打造品效平台:广播媒体拥有较强的公信力,同时因为高性价比和低干扰度的优势受到广告主的青睐。根据CTR《2018年广告主调查报告》显示,广告主对广播媒体的预算占比稳定在5%左右。

第二利用关键场景:车内是收听广播的重要场景,广播媒体是汽车行业宣传的重要渠道,同时也是后汽车市场主要宣传阵地。根据CTR媒介智讯监测数据显示,后汽车市场广告投放中,广播媒体花费占比为48.2%。2018年后汽车行业广告投放品牌在广播媒体的增长率为14.8%。

第三推动整合营销:加大新媒体合作力度,实现合作形式多样化。通过媒体技术融合,拓宽媒体多维体验,增加沉浸感和互动性。通过媒体融合、整合营销传播,实现多元化曝光。广播天然自带社交基础,拥有良好的资源整合能力,与电商联动,举办线下活动、赞助音乐会等都是广播媒体流量变现的渠道。

第四通过内容聚众:利用IP内容和垂直领域KOL提升吸引力。发挥主持人的独特价值,主持人既是内容制作者也是内容传播者,以个性化的声音魅力,结合节目内容形式的声音人设,聚集价值观相关人群,并与之建立情感共鸣。通过内容品质提升和多元化形式打造为广告效果加分。通过硬广告与内容营销结合进一步优化效果。

以上是会议发言的主要内容,如需了解更多详情、欢迎持续关注CTR媒介动量。



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